市场营销专业就业方向

01
    有几个方向可选(除企业之外,都可称之为第三方公司):

    【广告公司】
    广告公司就是做广告策划,主要是传播方面的,要对品牌和传播要有不错的理解,有创意能力。

    但广告公司也分偏创意(设计、影视)、偏全案策划的等,你是市场营销专业的,去偏创意类的转型较大,建议去综合类的广告公司,如4A,或本土最大的广东省广、北京最大的维传凯普等,也可以选择业内的广告名人,如黑马大叔、叶茂中、路长全等开创的公司。

    【营销公司】
    这类公司偏重销售和渠道管理,多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场,或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容,如专做白酒的营销公司胜初、房地产销售代理公司等

    【顾问咨询】
    这类分的比较多,有做企业文化咨询的,有做品牌战略咨询的,有做管理咨询的,有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的,是品牌战略咨询,这类以“科特勒”“特劳特中国”“里斯中国”“采纳”(采纳其实比较全,营销也做,只是习惯把它归为这类)为代表

    【企业市场部】
    这个没什么好说的,关键是去什么企业。职位一般是“市场专员/市场经理——策划专员/策划经理——品牌专员/品牌经理——渠道专员/渠道经理”,从名字上就可以看出职能区别。

    【公关公司】
    公关公司也分几类,有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等,建议去全案公关公司,这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能,关键是先为客户做“策划”,再做执行,而其他的公司都是只能做执行,即便是有策划也是执行的细节策划,没太大发展前途。国内比较好的有 蓝色光标、万博伟业等(可以百度下十大公关公司)

    【市场研究机构】
    如果你想做市场分析和研究,去这类公司也不错,比如新生代、零点、CTR等,不过可能会枯燥一些。这个还是看个人兴趣。

    【收入情况】
    做哪一类都是有前途的,只要做到中上游,收入是比较轻松的,关键是个人兴趣不同。

    个人认为:顾问咨询类的会更有前途,而且做的是偏前端战略类的,只要发展不错,收入那是很丰厚的。现在的广告公司薪水都不高了,而且挣的都是玩命加班的卖命钱。公关公司比广告公司略好一些。企业市场部,除非你进入IT/网络类的公司,或者是宝洁之类的国际知名企业,一般都会发展比较慢。

    综合来看,第三方公司能帮助个人能力快速提升(区别只是提升的方向),而企业则比较稳定。

市场营销专业就业前景

02
    市场营销专业,首先从就业率来说,历年平均就业率达97%左右,是需求很大的一个专业,各类企业均需要。也正是由于这个原因,中国的高校开始开设市场营销专业,培养市场营销方面的人才。

    现在基本上所有的高校都设立了市场营销相关的专业,这就导致了市场营销方面专业人才的供大于求的状况,直接导致的是薪资水平的下降。但是有实际丰富经验的工作人员还是能够凭借自身的业务能力来提升自己的薪资。

    市场营销专业的毕业生开始一般多会从事销售类的和市场类的工作,刚开始基本都是做业务,工作比较辛苦,压力也会比较大。但是工作提升的空间很大,如果业绩出色的话,职位可以提高到业务总监或者从事营销策划的工作。就单纯的从就业的角度来讲,市场营销一直在需求量上居前三位,而且公司从经营的角度来说,市场开拓是必不可少的业务板块。

    美国大学Marketing下面分为几个不同的方向,如Brand Management(品牌管理)、Advertisement Management(高端市场)和Luxury Management(奢侈品管理)等之分,这些都是Marketing专业的分支,而且美国对申请人的工作经验要求比较高,这也是为什么很多学校将Marketing设为MBA项目的原因。

    设为Master项目的Marketing在前100只有6、7所,所以对申请人来说,选择的余地很少,竞争也很激烈。也许我们可以从美国学校对学生的要求可以看出市场到底需要有哪些方面的人才:

    1. Combining theory and practice

    2. Creating significant brand interactions

    3. Drawing meaning and insight from complex data

    4. Understanding that communications have shifted from push-to-pull and  pass-along

    5. Knowing that brands are open for business 24/7

    ——西北大学IMC

    西北大学integrated marketing communications的教学理念很直接,Marketing就是一门和客户打交道的学科,教学中注重培养学生的思维方式,理论与实践相结合,培养学生对数据的敏感性,以实际的case来消化课堂上枯燥的理论,向学生灌输从多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野来看问题的理念。

    1.根据客户的需求创作价值。

    2.将创作的价值传递给顾客,整个过程时间双向的信息对等化沟通。

    3.通过对客户、企业的管理来实现市场品牌管理

    ——杜克Fuqua商学院

    杜克大学也强调学生的沟通能力,整个的教学过程注重客户的价值导向,市场营销的开展以顾客的价值导向为基础,也就是典型的营销理念:顾客至上的营销理念。

    美国高校Marketing项目从分类到教学都很灵活。由于市场营销强调创意与应用,主要打交道的对象是人,因此课本和教材(理论知识)只是联系起整个课程的线索,此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西,当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。

    当然中国和美国在课程设置上也是存在一定的区别的,主要是基于二者对于市场营销的理念的差异,美国教育更加侧重实例教学,相比与此,中国则更加侧重理论,市场营销本身就是一个与人交流的学科,很注重人脉的积累和客户的管理,在这些方面美国的教学有它独特的优势,商学院的在申请人的选择上强调diversity,这对于学生以后的发展是非常有利的。因此有志于把市场营销作为自己职业规划的同学,可以到美国的商学院深造。

市场营销专业介绍就业前景

03
    1、目前对市场营销专业就业前景的误区

    目前在中国的市场上,点开各大招聘页面看,市场营销专业营销人才的招聘占据了90%还多,并且招录的条件都不是很高,甚至可以说是没有学历的要求,只要能够吃苦耐劳,只要能够抵住高压的工作绩效,只要能够坚持就可以成为营销的一员一样。因此很多学生产生了这样的一个误区,说是出国留学出国读书学习营销学不到什么,但是这样条件的人员不是真正的市场营销专业营销人员,只能够被成为“卖东西”者。在我们的周围我们可以比较下美国公司的营销手段,看看肯德基、麦当劳以及可口可乐在中国市场上的发展以及目前的占有率,就可以知道我们所谓的“营销”和美国差距有多大,当然国内也有少量的公司的营销手段以及理念比较好,但是没有成为主流。

    2、市场营销专业人才发展的方向

    市场营销市场的未来发展方向一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才,由于我国国际化的趋势的深入,越来越多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展,能够拥有熟练的英语沟通交际能力,具有中西方文化思想以及海外经验的人必将成为营销行业的中流砥柱。因为出国留学到国外学习的是一种理念,锻炼的是一种能力,掌握了这种能力以后回国就业面也将比较宽松。根据内外市场发展的情况来看,奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲,但是这几个行业的人才在国内的发展正是处在一个转型的时代,人们对这几个行业的观念也逐渐扭转,这几个行业的从业者从以前的单纯的销售人员逐渐发展成为一些营销咨询师,对客户的一些需求进行综合评估和分析,并且为客户提供高端的购买咨询服务。

    3、市场营销专业的发展潜力

    有关营销专业人才的薪资毫无疑问会高于其他行业,营销行业的薪资的终极体现是“多劳多得”,也就是说和自己的付出是成正比的。在美国,每年的职业排名前五的都会有销售,而且市场营销售人才每年都是紧缺人才。可以说,销售人员对社会进步的贡献是巨大的,目前中国的市场经济刚刚起步,各种企业各种行业对销售都日益重视,因为竞争会更激烈,新的商业模式也促使销售工作更加重要,直销,分销,网络,广告......可以说,营销无处不在,市场营销专业就业前景很好,因此学习营销专业可以毫不夸张的说不会出现没有工作的情况。

    以上是我对市场营销专业的一些基本的介绍,希望通过我的介绍给将要申请美国市场营销专业硕士的同学们以帮助,攻读市场营销专业并不像很多人认为的那样没有什么技术含量,相反随着国际市场的不断融合,高端的市场营销人才必将成为众多企业抢手的“热饽饽”。另外如果能够将市场营销学的知识与当今社会一些热门行业相结合,必将摈弃传统上对市场营销专业人才认识的误区,成为适合市场的紧缺人才。