企业宣传报道范文

01
    团结协作共建美好家园

    在日前竞争日趋激烈大浪淘沙的现代社会,一个企业若是想快速稳定健康的发展,除了创新能力外,团队的凝聚力和协作精神也是必不可少的。古人孙权曾说过:“能用众力,则无敌于天下矣;能用众智,则无位于圣人矣。”德国伟大的作家叔本华也曾说过:“单个的人是软弱无力的,就像漂流的鲁滨逊一样,只有同别人在一起,他才能完成许多事业。”这些都充分的说明了凝聚力和协作精神的重要性。

    一棵小树弱不经风雨,但是百里森林可以并肩耐岁寒。我们公司也是一个团结、积极、向上的团队。如我们新员工刚入职时,公司组织的素质拓展训练中就可以看到,特别是高空跨越求生项目更能体现我们公司的团队协作精神。在公司领导的正确带领下,大家齐心协力,求真务实,为我们明天的成功发展打下了坚实的基础。团结就是力量,团结是一切事业成功的基础,任何个人只有依靠集体的力量才能完成个人的夙愿,任何团体只有依靠团队的力量才能达到预期的目标。

    诚然,团队的凝聚力和协作精神固然重要,但是同事和周围人之间的相互信任是大家团结的前提。信任别人本就是一种高贵的美德,与同事共事,首先就是要给予同事充分的信任。有时候,同事不经意的一句话,就能让你摆脱桎梏的束缚,让你醍醐灌顶,使问题迎刃而解。与周围的人共事,要多一份信任信任,多一份谦虚,多一份微笑,多一份宽容,多一份主动。营造出和谐的工作和学习氛围,每天读保持一种愉悦的心情,而去快乐学习,快乐工作,快乐生活。

    团队的合作,是为了达到既定的目标所显现出来的一种自愿合作和协作努力的精神,真正的合作是以“心甘情愿”为基础,当团队的合作是出于一种自身的自愿时,它必将产生一种无形而又持久强大的力量,他可以调动所有成员的资源和才智,此无形力量胜于有形。

    同心山成玉,协力土变金。成功,不仅需要坚韧不拔的毅力,智慧和灵感,还需要团队的协作精神。试想一个公司,组织涣散,人人各行其是,那么这个公司就是一盘散沙,毫无生机和活力可言,那么还谈什么生存和发展。在一个缺乏凝聚力和协作精神的环境里,即使再有雄心壮志,再有智慧,再有能力和经验的人也不会有更好的发挥空间和施展才华的平台。我们不要像手掌一样打出去,我们要指头抱成团,像拳头一样打出去,这样会更有力。只有懂得团结协作的人,才会在集体中毫不保留的出己之力,因为他们把团结协作当成自己的责任来出这一份力,他们知道这对于个人,集体有着多么重大的意义。

    一潭死水永远也不会泛起美丽的浪花,只有海纳百川才能惊涛骇浪。集体是力量的源泉,众人是智慧的摇篮,俗话还说得好,一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮呢,众人拾柴才能火焰高。我坚信我们这个团体,今后在共事时候,必能劲往一处使,众人众志成城,为建设宁东新的一片天地而努力奋斗。

企业宣传报道格式

02
    这一步,需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。

    如何找到“新闻点”是本章的主要内容,下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。

    选择媒体

    新闻策划都是通过媒体的传播来完成的,因此媒体的选择非常重要。

    一般根据产品的特性和宣传目标来选择媒体,比如大众产品,应选择大众媒体;如果客户目标是女性,则应选择女性媒体;专业化的产品,应选择专业化的媒体,像计算机产品,最好选择计算机专业媒体和大众媒体中的计算机版面;而市场在全国的,则应选择全国性媒体。

    新闻策划大体分为以下五个步骤:.

    1、主题 主题的选择是整个新闻策划的灵魂,是统率整个活动的思想纽带和思想核心。主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资源的基础上。一个新闻可以从不同的角度来做,不同的角度有不同的重点,不同的角度会产生不同的方案,所以一般在讨论后都要从多个方案中选择并确定一个主题而不是多个。而确定这个主题的标准即是新闻价值的大小,即追求新闻价值的最大化。这里所形成的主题往往比较宽泛并有待于进一步细化;必须说明的是,在最初的讨论时期,主题的宽泛有利于从多个层次展开新闻采访活动。

    2、体裁与风格 体裁关系到报道的性质。可以选择解释性报道或是预测性报道、调查性报道的新闻体裁,也可以在分析研究的基础上提出对策性很强的研究报告,也可能策划为整合报道或是连续报道、组合报道。 风格问题,关乎文章的外在表现形式,更重要的是它可以产生独特的叙事修辞。通常,风格的策划背后,多少会存在一个较为理想化的摹本——它或是本媒体的典范作品、或是一个存在于新闻人心灵深处的经典范例。在风格策划的细致之处,甚至会涉及到像是否采用倒叙写法,要不要“编者按”等等,如何对待日常用语、科学用语,重视讲故事还是重视说服力这一类微观问题。

    3、单元结构 通常是指内在结构。结构必须坚实而稳固,与此同时,它应该由多个结构单元组合而成。往往每个结构单元代表了一个次主题。为了寻找到尽可能理想的单元组合,在策划的这一阶段,我们往往采取穷举法进行无限制列举,然后再通过筛选和归纳的方法得到一个真正科学、高效、具有阅读价值的内在结构。

    4、任务描述 这是一个对文章结构总体和每一个单元的任务作进一步细化的过程——使用一个长句子,具体可感的描述出:每一单元将会包括哪些内容?具体要采访什么?难点和重点是什么?成稿后的面貌如何?等等。 对于职业新闻记者而言,任务的描述无异于是对于相关文本的工作量的描述。

    5、分工与计时 具体分工包括:基于文本单元,或者采访工作的不同侧面,把采访对象和采访内容分配到每一个相关人员,提出注意事项。分工的策划将会最终形成两张表:任务人表和日程表,交与主持者和每个相关人员共享、掌握。 任务人表便于使参与者有章可循,主持者通过对任务人作必要的讲解、认真的督促,为新闻活动保驾护航。日程表主要用于时间的控制,一般以时间进度表(倒计时)的方式来表现。时间的安排要合理,在考虑新闻同业竞争的同时也要留有余地,一般来说:日程表上前面的时间进度较紧凑,后面可以留有时间余地来调整

企业宣传报道怎么写

03
    企业宣传报道是新闻媒体反映社会主义市场经济成就的重要手段,也是企业借以宣传产品,展示形象,增强凝聚力的重要方法。值得注意的是,企业宣传报道的内容大多属于软新闻,有一定的功利色彩,报道什么,怎么报道,何时报道要精心策划。策划得不好就会有“新闻广告化,广告新闻化”之嫌,宣传效果就会大打折扣。其实,企业宣传报道策划的关键是要找好生发点,生发点找好了,不但能淡化其功利性,还能激发受众的阅知兴趣,增强新闻的自主传播能力,从而实现宣传报道效用的最大化。

    要找准这个生发点,其核心是通过策划让“软”的新闻事实“硬”起来,凸现新闻事实的重要性及其与受众心理的趋同性。常见的方法有以下几种:

    一、紧跟党和政府工作步伐,找准企业活动与政府工作的结合点

    党和政府在某一时期的工作重点,是领导集体高瞻远瞩,在把握时代脉搏的基础上做出的正确决策。它反映了广大人民群众的心声,代表了人民群众的根本利益,从新闻传播的角度来说,也是人民群众目光的聚集点,是产生新闻的地方。企业宣传工作与党和政府工作的结合就是要求企业以自己的方式去宣传、支持它,为其落实献计献策、出资出力。只要企业下力气这样做了,就会吸引媒体报道的注意,受众在关心政府工作的同时也了解了企业的相关信息。对企业而言,既传播了信息,又有利于树立良好的组织形象,可谓一箭双雕。利用这种方法进行企业宣传的成功事例很能多。近几年来,国家十分重视职业技术教育,提出要聚集各方面的力量来培养技术人才。北京现代汽车公司先后向清华大学、北京理工大学等多所院校捐赠该公司生产的汽车发动机作学生实验器材,引来中央电视台,中央人民广播电台、《中国交通报》、人民网等数家主流媒体争相报道,取得了较好的宣传效果。人民网在报道中称赞该公司是“目前国内最好的发动机工厂之一”;千龙网报道该公司捐赠的“发动机均采用了当前最先进的电喷技术,代表了国产发动机的最高技术水平”;深圳热线则评论说“北京现代汽车有限公司在自身快速成长的同时,没有忘记企业的社会责任。这不仅体现了一个优秀企业的强烈社会责任感,更彰显了一个企业在市场竞争日益激烈的环境下‘取信于民、取胜于民’的良好经营理念。”这些报道让该公司借媒体的公信力达到了传播产品信息,博取受众好感的良好宣传效果,值得借鉴。二、巧借热点新闻,切入受众的兴奋点从事新闻工作的同志都知道,对大众传媒而言,不同的时段会出现一些各媒体争相报道的热点新闻。这些热点新闻之所以能在众多的新闻信息中凸显出来,成为受众关心的宠儿,

    绝不是人为炒作的结果,而是由新闻事实本身具有的重要性、显着性的贴近性决定的,是真正的“硬新闻”。高明的宣传工作者要善于发现与本行业、本单位相关的热点新闻并对其进行延伸和嫁接,找到宣传本单位的切入点,实现受众关注点由热点新闻本身向特定的宣传目标迁移,从而达到宣传企业的目的。

    同仁堂是我国医药界的老字号,但真正让其走出北京,让全国人民耳熟能详则得力于对一则热点新闻的精心策划。1988年初,我国南方一些城市出现了甲肝流行疫情,引起了全社会的关注。一时间,对该病有较好预防作用的板蓝根冲剂需求量猛增,一些地方开始以劣充优,甚至趁机抬价,到北京同仁堂拉该药的汽车也排起了长队。同仁堂意识到这不仅是一次很好的经营机遇也是一次绝好的展示企业形象机会。同仁堂人决定不发危难财,不仅没有抬高价格,反而要求全体干部职工放弃休假,加班加点,生产出了高质量的板蓝根冲剂,组织专门车队把药品源源不断地送到疫区。同仁堂的这种为热点新闻报道提供延伸性报道的做法,为自已的企业形象宣传找到了良好的载体。海内外媒体对此作了大量的深度报道,对同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的古训和“修合无人见、存心有天知”的经营信念进行了充分发掘。这家百年老号的金字招牌更加熠熠生辉。三、推介先进人物,引出新闻的源发点

    事物述情理,人物现精神。企业宣传离不开对人和事的报道,但如何叙事,如何写人则是有讲究的。对企业而言,各种与本单位、本行业有关的正面报道,不管是对科学技术的追求、对消费者的尊重与关爱,还是对国计民生的关注等都有利于树立良好的企业形象,但如果没有人物的参与,这样的报道难免给人以平板、肤浅之感,缺乏灵魂,不利于受众记忆的长久保持。

    事实上,以人帅事,以事显人是我国古典文论中处理人与事关系上的经验之谈。新闻报道虽不同于一般文章的写法,但先进人物是企业的灵魂,企业的精神在其身上能得到体现,企业经营过程中的许多事情都能在他的身上找到交汇点,通过推介先进人物来为企业做宣传,有利于对新闻事实的延伸报道,有利于灵活的发掘新闻的本源,有利于保持人们的长期记忆与关注,不失为一种很好的企业宣传报道方法。

    这方面的成功经不少,上世纪五六十年代宣传的王府井百货大楼劳模张秉贵“一抓准”“一口清”的技艺和“一团火”的服务精神,历久弥新,已成为新中国商业战线上的一面旗帜,永远留在人们的记忆里。

    东风汽车公司宣传的王涛也是成功的一例。王涛从一名普通工人成长为“全国五一劳动奖章”获得者和“全国机械工业职工楷模”,固然有他自己努力的成份,也离不开他成长的大环境,大气候。东风人明白,宣传王涛就是宣传自己,就是宣传公司。王涛“干一行,爱一行,专一行”的敬业精神就是东风人的职业观;王涛的拼搏和开拓创新精神反映的是东风人的精神面貌。为此,《人民日报》专门发表社论《让千万个王涛涌现出来》,称赞“王涛所在的东风汽车公司并非一花独放,而是万紫千红———这里,有一个争学先进的浓厚氛围,有一股奋发向上的强劲东风”。号召每一个工人同志,都应当向王涛同志学习,每一个国有企业,都应当向东风汽车公司学习。可以说,王涛已经成为东风汽车公司的一张靓丽名片。四、精心策划意外事件,凸现企业的闪光点

    这里所说的意外事件指企业在生产经营过程中突然发生并对经营活动造成一定影响的事件。有两种类型,一是指由企业的某一经营举措而可能带来正面影响的事件;二是指由于企业自身工作失误或外界影响而给企业生产经营活动带来负面影响的事件。意外事件的最大特点是其突发性和不可预知性,也正是它的这一特点决定了其可策划性,散发出独特的魅力。对企业而言,忽视前者,失去的不仅是一次良好的宣传机会,也包含着其后隐藏的巨大商机;而后者的巨大杀伤力,可谓企业的不测之“难”,处理不好,会带来重大损失。相反,难中显情、难中现性,如果我们高度重视,精心策划也可能变损为益,对企业的宣传起到意

    想不到的作用。

    某品牌电视机的生产厂家曾收到一封来自大连的消费者来信,反映由于家中不慎失火,导致家里的彩电被烤得变形,在灭火时又进了水,但电视机功能正常,图像清晰,声音响亮,要求换个外壳。厂家没有视之为“无理”要求,意识到这台电视机历经火烤水浸,依然图像清晰,声音响亮,充分说明自己的产品质量过硬,乃是是无价之宝。安排一名副厂长带队赶到大连,将一台崭新的彩电送到这位用户家中,同时收回了旧彩电。与此同时,他们主动与新闻界联系,让新闻媒介了解事件经过,使其成为引起轰动的热门话题。促使该品牌彩电在大连的销量成倍增加。

    不仅如此,危难方能显本性,有负面影响的意外事件也可以策划,借以展示企业的品质。这几年,关于食品安全的负面报道一波接一波,一些知名品牌、知名企业由于公关策划不到位,没能及时发布信息,做好宣传报道工作,使消费者对其产生了不信任感,最终黯然退出市场。2004年,中国百胜餐饮集团旗下的肯德基的部分食品也不慎卷入“苏丹红事件”,遭遇重创。但由于管理者精心策划,做好了三个方面的宣似报道工作,一是针对媒体的报道,及时公布调查结果;二是真诚向消费者致歉并采取相应的补偿措施;三是连续报道改进情况。通过这些手段,满足了消费者的知情权,达到了与公众借助媒体对话的目的,树立了诚信、负责的社会形象,帮助企业很快走出了因境。五、参与公益活动,满足受众的希望点

    企业的发展离不开社会的发展,离不开社会各界的支持。人民群众希望企业发展到一定水平以后,用不同的方式反哺社会。许多聪明的企业家不仅把满足受众的这一要求看作是自己的责任,也将其视为宣传企业,提升企业品牌形象和品牌价值的重要机会,以达到增强企业品牌知名度、美誉度、满意度、忠诚度的目的。

    在这方面,可可口可乐公司是做得最成功的企业之一。其管理者明确提出“让每个可口可乐的业务单位都成为当地模范企业公民,让可口可乐业务所及的每一个人都能受益”“将公益事业视为企业整体战略的一部分”。正是基于这一理念,纵观可口可乐的发展史,不难发现,无论是产品营销还是品牌推广,社会公益活动都是可口可乐重要的途径之一。以其在中国的表现为例,可口可乐已参与了涉及我国教育、体育、环保、救灾、扶贫、就业等许多全国性和地区性的公益项目,捐资总额近亿元人民币,成为中国社会公益事业最积极的倡导者和参与者之一。仅就支持教育而言,从1993年开始,可口可乐15年来始终如一坚持赞助“希望工程”,已在中国捐建了52所希望小学,100多个希望书库,使6万多名儿童重返校园;还在江西成立了可口可乐希望之星高中班,并捐赠800万元支持家庭贫困的农村大学生完成学业。

    付出终有回报,媒体并没有忘记可口可乐,对其公益活动作了大量报道。通过赞助公益事业,可口可乐成功地在众多饮料品牌中率先树立起“认真、积极、负责”的企业形象,增强了受众对企业、对品牌、对商品的认同感。根据央视调查数据中心通过全国消费城市调查报告,可口可乐在中国同类产品中多次高居榜首。

    可口可乐的宣传经验也是许多成功企业、成功品牌的经验,值得我们深思和借鉴。